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全方位宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高中国区上市,开创宠物行业发展新纪元
23
04月
2021

4月22日,全球高端营养和健康产业领导者——健合集团举办2021年合作伙伴年会,特别设立了Solid Gold素力高宠界王者登场发布会,带着旗下全方位宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高隆重登场,针对中国宠物市场的一系列战略布局也随之浮出水面,引发行业高度瞩目。

全方位宠物食品与营养品牌,创新破局立标杆

2020年,健合集团迅速抓准“宠物经济”的新风口,对美国首个定位全方位宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高进行了并购, 同时健合集团结合行业观测,精准地为Solid Gold素力高品牌注入新内涵,新定义。全新登场的Solid Gold素力高以宠物营养为立足点,将价值主张延伸至宠物身心健康,形成“滋养宠物,由内而外”的独特品牌定位,并深化了“Holistic Pet Food”(全方位宠物食品)的健康理念 ,从肠道健康开始呵护宠物的整体健康,帮助品牌以更成熟的姿态进入中国高端宠业市场,实力推开宠物行业高质量发展的大门。

目前,Solid Gold素力高已拥有非常完善的覆盖猫犬干粮、罐头、零食及保健品等的多维产品矩阵,且不断为市场带来创新产品。自第一款明星产品狗粮Hund-N-Flocken诞生,到首款高蛋白猫粮Indigo Moon问世,Solid Gold素力高一直是目前国内猫狗主粮市场的爆品,产品实力有目共睹。接下来,Solid Gold素力高将在中国市场加快推出多款高端新品,首款添加了PLASMA蛋白的主粮,含有NutrientBoost™专利成分,能有效帮助毛娃构建自身免疫系统,将通过跨境率先进入中国;高蛋白系列猫干粮和每日营养系列犬干粮则以更优质和科学的独特配方,进一步满足中高端用户的升级需求。

高蛋白系列猫干粮

每日营养系列犬干粮

为全面夯实Solid Gold素力高品牌的差异化定位,发扬“让每个毛娃都更健康,让每个毛娃家庭都更快乐”的品牌使命,健合集团从原料、研发、产品创新、品质监控及专业售后5大维度,为产品筑建核心竞争力。Solid Gold素力高全球溯源,甄选最优产地的天然材料,并坚持以科技突破行业同质化,在强化猫犬必备营养素基础下,加入SUPER-PROGA™黄金营养素构成的差异化配方,大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展,奠定突破市场同质化的核心产品力。
 
此外, Solid Gold素力高率先提出了 “质量提倡、科学领先、渠道支持”的专业支持方案。一方面,Solid Gold素力高将联合政府机构、权威专家、渠道客户等各方力量,发起行业质量倡议,推动主管单位对宠物食品的关注和监管,帮助行业树立标准,打造质量领先的品牌形象;另一方面,Solid Gold素力高将在业内开展科研合作,成立营养研究中心,推动配方的革命性创新,同时成立顾问委员会,凝聚专家力量切实把控专业发展方向。Solid Gold素力高还将从整合内容、专家、专业认证及消费者意见与建议的庞大网络入手,帮助品牌获取专业与口碑的双重支持,通过这样一套创新与专业融合的模式,从行业中脱颖而出,实力打造高端宠物营养领域的行业新标杆,为高端宠物营养领域的未来开创机遇。
 
深挖Z世代养宠需求,打造精细化竞争优势

近年来,Z世代已成为宠物产业崛起的重要推手。凭借多年深耕中国市场的经验,健合集团瞄准Z世代精致懒、乐活主义又氪金的养宠特性,融汇Solid Gold素力高专注肠道健康、安全可靠以及口味丰富等产品特点,策划千万级营销计划,联合萌宠流量代言人迅速引起Z世代注意,同时发动热门ip跨界,携手抖音和它博会开启新锐潮宠活动,用Z世代喜欢的方式打造人类通用的“喵语”,全面入侵宠物文化,挖掘Z世代兴趣并打通针对Z世代的营销矩阵,持续触达Z世代消费群,由此引爆全网曝光,打造现象级的宠物食品品牌,全面激活市场消费力。
 
除了以丰富多元的营销方式,Solid Gold素力高更针对Z世代信任高品质的消费需求,为中国市场打造精细化产品线。Solid Gold素力高以远超行业的严苛品控管理,率先抢占细分赛道,加上集团独有的消费者反馈机制,提供细致完善的专业服务。为持续深化品牌全面营养理念,推动社会健康意识的提升,Solid Gold素力高更提出以消费者和行业专业教育“培养市场”,为宠物行业展示出一套领先的可持续发展模式,助力全面攻占Z世代消费者心智。
 
线上线下组合拳出击,助推产业共生共建共赢

自健合集团宣布全资收购Solid Gold素力高后,行业对于Solid Gold素力高中国区的业务模式十分关注,本次大会上,健合集团首次公布了Solid Gold素力高的全渠道策略,其提出的“共生共建共赢”业务发展模式,充分调动起市场投资者及同行的兴趣和信心。
 
为加速引爆中国高端宠物营养食品市场的发展潜力,Solid Gold素力高中国以授权经销的模式寻找优质的区域或渠道合作伙伴,同时充分发挥品牌方对市场用户的精准洞察及产品创新优势,最大限度鼓励和助力合作方携手铺设更广泛而深入的渠道网络,实现市场全面渗透,从而与渠道伙伴构建一套互为主体,整体多利且灵活高效的合作模式,推动线上与线下共赢、品牌与渠道共赢。
 
在实际执行上,随着Solid Gold素力高销售网络铺设进程加速,Solid Gold素力高线上渠道将以“稳基础、广分销、增用户”为目标,大力深化和天猫、京东等大平台的合作,通过新颖的推广手段抢占市场占有率;并实现大贸和跨境齐头并进,保证渠道间产品差异化区隔,为合作伙伴创造盈利空间,借此构建坚实的线上渠道基础,快速聚客引流。而在线下渠道,Solid Gold素力高则计划在上半年完成以省为单位进行经销商的招募,探索出最高效的活动助力销售;同时通过赞助顶级赛事和全国最TOP的Breeder(繁殖场)联动,打造宠物第一口好粮的口碑;而宠物医院部分,则专注于培训和专业产品的分销,多支点撬动市场,让Solid Gold素力高随处可见,打造行业端最受欢迎的渠道品牌。

在复杂多变的市场环境下,健合集团全面启动PNC业务,进一步增强旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势,更好地抓住国内宠物经济爆发式增长的机遇。相信凭着健合集团多年来深度布局中国营养健康产业市场的经验,与多品牌多品类多渠道发展策略,以及其独有、成熟的PPAE模式,以Solid Gold素力高为代表的PNC业务板块将有望带来越级式增长。下一步,Solid Gold素力高将会不断研发和推出优质的宠物营养品, 与健合集团原有业务板块构建起覆盖全家庭营养健康的发展版图,为中国宠物市场行业变革升级注入强劲动能。

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